Où l’on parle du prix des montres …

Prenons une montre classique, disons une Longines Master Collection :

longines-master-collection

 

Cette Longines est équipée d’un mouvement dénommé L619, qui n’est autre qu’un ETA 2892. Ce mouvement est produit en Suisse et est vendu aux particuliers environ 250€ (on en trouve sur la baie assez aisément). On peut supposer que Longines obtient des prix de gros et négocie ce prix ce qui pourrait donner quelque chose comme 200€ (mais sûrement moins puisque Longines fait parti du Swatch Group). Pour le reste des composants, le bracelet en lui-même est de qualité plutôt correcte et doit revenir à un Hirsch avec boucle soit 90€ au particulier soit 60€ pour Longines. Le boitier est de bonne facture et on peut supposer qu’il leur coûte 100-150€ à fabriquer (ou à sous-traiter), pour le cadran et les aiguilles en étant large on arrive à 100€ les deux. Au total, on obtient un coût de fabrication qui avoisine les 500€ (en étant un peu au-dessus sûrement). A quoi il faut rajouter la boîte et les goodies mais au global lorsque vous achetez cette montre vous avez dans les mains un produit qui a coûté 700€ à fabriquer (avec la main-d’oeuvre mais en étant toujours très large). Le prix catalogue de Longines est de 1500€ soit le double.

Alors si cette montre a beaucoup de qualités, vaut-elle son prix ? Dans les 800€ restant, il faut rajouter les frais de structure de Longines, le marketing ……… mais au final rien que vous n’achetez, tout du moins consciemment. En revanche, vous pouvez toujours répondre que si vous voulez exactement ce modèle (cadran, aiguille, boitier) vous ne pouvez pas retrouver les composants et le faire vous-même puisque les composants ne sont pas en vente libre. Et je suis totalement d’accord. Mais cela ne nous empêche pas de nous poser la question : pourquoi acheter cette montre 1500€ ? Il y a toujours la possibilité du marché gris afin d’obtenir 20-30% sur la montre. Mais en définitive les marges des horlogers sont assez énormes et Longines fait partie des bons exemples (de mon point de vue) comparé à Tag Heuer, IWC … qui vendent des montres 10 fois le montant de leur coût de fabrication. Au final, vous achetez une marque, un modèle plutôt qu’une montre.

 

Je ne pense pas qu’il faut se restreindre dans ses achats pour autant, en revanche, peut-être faut-il mieux y réfléchir à plusieurs fois devant une CHI (Compulsion Horlogère Impulsive), si c’est le modèle qui vous plait, assurez-vous qu’il n’en existe pas un équivalent (en terme de qualité et d’esthétique) par exemple chez Stowa on trouve ceci :

Stowa-marine-A10

 

Les deux montres se ressemblent, sont d’une qualité équivalente et le prix est 2 fois moins élevé chez Stowa mais pas de marketing, moins de frais de structure …

Si vous arrivez à vous faire plaisir en emboîtant vous-même votre montre n’est-ce pas encore mieux ? sinon pourquoi ne pas faire appel à un Horloger qui pourrait le faire pour vous du style de CapHorlogerie ? Avec en plus le plaisir d’avoir SA montre pas celle que vous retrouverez chez votre voisin. En revanche, si après toutes ces réflexions, c’est toujours le modèle de la marque que vous voulez, alors oui je pense que (si vous en avez les moyens) c’est tout à fait logique. L’essentiel étant toujours de se faire plaisir.

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